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Un sello es una obra de arte en miniatura en un sobre donde se unen la belleza y la funcionalidad: así lo ve Roberts Rūrāns y refleja esta perspectiva en sus creaciones artísticas. La belleza como valor es uno de los principios rectores del trabajo del artista, por lo que todo en el proceso de creación de los sellos ha jugado un papel: tonos brillantes y vivos de color, pinturas acrílicas, pinceladas delicadas y, lo más importante, los mensajes complementarios.