L'edelweiss est indissociable de la culture autrichienne et occupe une place particulière en philatélie.
Il y a vingt ans, la poste autrichienne dédiait un timbre à cette fleur alpine rare. Ce timbre sortait de l'ordinaire : il s'agissait du tout premier timbre brodé du pays, représentant un edelweiss blanc sur fond vert.
L'edelweiss fait son retour, non brodé, mais produit grâce à une nouvelle technique : l'impression 3D. Une fois de plus, c'est l'entreprise Hämmerle & Vogel, basée dans le Vorarlberg, qui en est le producteur. Ce procédé innovant consiste à appliquer du photopolymère liquide en gouttelettes microscopiques sur les feuilles de timbres à l'aide de buses ultra-fines, à l'aide d'une imprimante 3D spécialisée. Chaque couche est ensuite séchée aux UV avant l'ajout de la suivante. Ainsi, la fleur d'edelweiss se compose couche par couche, avec des poils imprimés de différentes nuances et hauteurs, les fleurons jaunes du centre étant légèrement plus hauts que les bractées blanches. La fleur imprimée est douce et souple, avec un toucher velouté rappelant celui d'un véritable edelweiss. Même le lettrage vert du timbre gommé est rendu en relief grâce à l'imprimante 3D.
Avec cette nouvelle émission à la pointe de la technologie, l'edelweiss se défait enfin de son image un peu kitsch et entre dans la modernité sous le nom d'« Edelweiss Reloaded ».
Pour accompagner le timbre commémoratif « Edelweiss Reloaded », deux jeux de cartes postales ont été lancés. L'un représente une marmotte, l'autre une peinture de fleurs alpines réalisée en 1915 par l'artiste tyrolienne Anna Stainer-Knittel. Chaque jeu comprend une carte postale et un timbre « Edelweiss Reloaded ».
Le premier timbre edelweiss de 2005 et la nouvelle émission commémorative « Edelweiss Reloaded » sont également présentés dans le nouveau livre « Innovation », qui présente les innovations philatéliques les plus remarquables de la poste autrichienne.
